老字号也能“玩出”文化与匠心

近日，一篇百雀羚1931长图广告在朋友圈引起“现象级”关注。推动“品牌大国”建设，与世界品牌竞逐，需要更多民族品牌的崛起。（新华社）

老字号是市场的宝贵财富，老字号如何才能焕发生机，更好地走向未来？百雀羚在微信朋友圈走红的“与时间作对”的广告，就是围绕旗袍、美女、枪支、组织，设计成有着1931年民国画风的故事，让网友感慨“没想到国货现在也这么会玩”。这给我们一个重要的启迪：老字号“会玩”才能有未来，老字号“玩出”了文化与匠心。

“玩”故事，让老字号闪烁文化之光。百雀羚“与时间作对”的广告之所以走红，就是因为这个广告讲述的是故事。它摆脱了一般广告的产品炫耀，而是通过讲故事的方式让老字号形象走到人们的心中。每一个老字号都有自己独特的故事，这些独特的故事传承老字号独特的文化内涵，是文化财富，智慧财富和情感财富，也是社会共享的财富，当这种财富走入人们的心坎的时候，老字号就会在人们心中根深蒂固，枝繁叶茂。

“玩”历史，让老字号闪烁时尚之光。利用1931年民国画风，“玩”的是一种时尚，借助民国画风打造时尚风，让时尚从历史走来，在今天闪烁精彩。这种独特的思路，让人们从老字号的时尚之根中感悟老字号今天的时尚之光。可以说，这个广告在时尚中，“玩”得厚重，“玩”得深远，让老字号的时尚之光有了历史底蕴，有了未来精彩。

“玩”创新，让老字号闪烁品质之光。很显然，百雀羚广告采用了完全创新的思路设计，用讲现代思维把老字号展现在人们面前。这里的老字号不是长袍大褂的老者，而是一个穿着现代服装的学者，他饱经沧桑，他睿智谈吐，对接现代，如同易中天讲三国，如同于丹说论语，他让老字号焕发出今天的青春，让老字号的品质之光照亮今天。

老字号“会玩”才能有未来，这里的会玩是文化与匠心的会玩，是传承与创新的会玩，是时代与时尚的会玩，在这种“会玩”中，玩转市场，实现崛起，走向世界，“玩”出一个老字号的新天地。（晨晓）